Media Focus Testbericht · Monitoring & Listening

Was ist Media Focus?

Media Focus ist ein Medienforschungsunternehmen für Werbung, Kommunikation und Sponsoring. Anbieter ist laut Impressum die Media Focus Schweiz GmbH mit Sitz in Zürich. Laut Über-uns-Seite ist Media Focus ein Joint Venture von AGB Nielsen Media Research B.V. und GfK Switzerland AG und erhebt „seit über 30 Jahren“ den Brutto-Werbedruck. Ein Gründungsjahr nennt der Anbieter nicht.

Im Mittelpunkt stehen laut Website die Werbedruckstatistik über mehr als 93.000 Unternehmen im Schweizer Werbemarkt, eine Kreationsdatenbank und Sponsoring-Analysen. Dazu kommt laut Produktseite eine Sponsoring-Statistik mit über 160 Sponsoren und 330 Sport-Anlässen. Media Monitoring ist ein Produkt unter mehreren.

Nach unserer Methodik bewerten wir Media Focus nur in der Säule Monitoring.

Was kann das Media Monitoring von Media Focus?

Das Media Monitoring von Media Focus beobachtet laut Produktseite Print und Fachmedien, Online-Medien, Blogs, Foren und Fanpages, Radio und TV sowie Social Media. Beim Social Media Monitoring verfolgt Media Focus Profile von Mitbewerbern oder Influencern und Posts zu Hashtags, welche Netzwerke, nennt die Seite nicht.

Die Treffer landen auf einer Plattform mit Auswertungsmöglichkeiten, auf die du ortsunabhängig zugreifst. Media Focus misst die Tonalität der Beiträge und beobachtet Mitbewerber und Branche in einem spezifischen Mediensample. Täglich beobachtet der Anbieter laut Produktseite über 600 Unternehmen in klassischen und digitalen Medien. Medienspiegel und vertiefte Analysen bauen laut Anbieter auf diesem Monitoring auf. Ob die Tonalität automatisch oder von Menschen bewertet wird, beschreibt die Seite nicht.

Wie viele Titel und Sender Media Focus auswertet, veröffentlicht der Anbieter nicht, das Factsheet gibt es nur per Download-Formular. Alerts, Boolesche Suche, historische Daten, Exportformate und API sind nicht belegt.

Was unterscheidet Media Focus als Medienbeobachter?

Media Focus unterscheidet sich von anderen Medienbeobachtern durch die Verbindung von Werbedaten und Medienpräsenz. In Total Brand Visibility und im Markentrend-Dashboard zu rund 300 Marken stellt der Anbieter Paid und Earned Media für die Schweiz nebeneinander. Wer Werbeausgaben und redaktionelle Berichterstattung über die eigene Marke zusammen sehen will, findet diese Kombination laut Website im Markentrend-Dashboard. Bei den klassischen Zusatzmerkmalen sind die Belege dünn.

• Pressespiegel: Belegt ist ein auf Kundenanforderungen zugeschnittener Medienspiegel zur Weitergabe im Unternehmen.
• Menschliche Auswahl: Die Produktseite schreibt „Wir suchen alle relevanten Artikel“. Ob Menschen auswählen, steht dort nicht.
• Lizenz: Zur Lizenzierung der Medienspiegel sagt Media Focus nichts. Kläre vor der Weitergabe im Unternehmen, wer die Rechte an den Artikeln hält.
• Print DACH: Print wird beobachtet, Titelzahl und Länder nennt der Anbieter nicht. Schweizer Medien sind über das Markentrend-Dashboard belegt, österreichische nicht erwähnt.

Für wen eignet sich Media Focus und für wen eher nicht?

Media Focus eignet sich für Marken und Unternehmen mit Sitz und Marktfokus Schweiz, die Werbedruck, Sponsoring und Medienpräsenz aus einer Hand auswerten wollen. Wer ohnehin Werbedaten von Media Focus nutzt, ergänzt sie mit dem Monitoring um Earned Media. Vertiefte Analysen zu Relevanz, Tonalität und Verbreitung dienen laut Anbieter der Erfolgskontrolle der Medienarbeit. Auch Sponsoren, die ihre Präsenz bei Sport-Anlässen messen wollen, finden bei Media Focus passende Daten.

Eher nicht passt Media Focus, wenn du österreichische oder deutsche Medien beobachten musst, denn dazu gibt es keine Belege. Wer eine bezifferte Quellenbasis, Echtzeit-Alerts oder transparente Preise braucht, findet bei spezialisierten Medienbeobachtern mehr Belege. Einen Überblick gibt die Seite zur Medienbeobachtung.

Was kostet Media Focus?

Media Focus veröffentlicht keine Preise für das Media Monitoring (Stand Oktober 2026). Angebote gibt es laut Produktseite über die Kontaktseite, das Monitoring wird individuell zugeschnitten. Eine Testversion oder einen Gratis-Plan nennt die Website nicht. Weil Titelzahl und Leistungsumfang nicht öffentlich sind, lässt sich der Preis nicht mit anderen Medienbeobachtern vergleichen. Frag nach einem schriftlichen Angebot mit Quellenliste, Lieferrhythmus des Medienspiegels und Vertragslaufzeit. Die Leistungsbeschreibung steht in der Preistabelle.

Datenschutz und DACH: Server, AVV, Sprache

Wo Media Focus die Daten der Monitoring-Plattform speichert, nennt die Datenschutzerklärung von 2023 nicht. Belegt ist nur, dass die Website bei der METANET AG auf Servern in der Schweiz liegt. Einen AVV und Zertifizierungen veröffentlicht Media Focus nicht, was nicht heißt, dass es sie nicht gibt. Frag beides vor Vertragsschluss an. Eine deutsche Oberfläche und Support auf Deutsch sind nicht ausdrücklich belegt. Der Anbieter sitzt in Zürich und damit außerhalb der EU, für Kunden in Österreich und Deutschland sind Serverstandort und AVV deshalb besonders wichtige Fragen.

Unsere Einordnung

Nach unserer Methodik ist Media Focus in erster Linie ein Werbemarktforscher mit Medienbeobachtung als Zusatzangebot. Die Stärke liegt in der Kombination: Werbedruck, Sponsoring und Medienpräsenz aus einer Quelle, mit Fokus Schweiz.

Als Medienbeobachter ist Media Focus dünn belegt. Quellenzahl, Lizenz, menschliche Auswahl, Datenstandort der Plattform, AVV und Preise fehlen in den öffentlichen Unterlagen. Das kann am Angebot liegen oder nur an der Website. Für Unternehmen, die Werbedaten von Media Focus bereits nutzen, ist das Monitoring trotzdem die naheliegende Erweiterung.

Unsere Position: Für Schweizer Marken, die Paid und Earned Media gemeinsam auswerten wollen, lohnt ein Gespräch. Wer einen klassischen Pressespiegel sucht, startet besser bei Medienbeobachtern mit belegter Quellenbasis und Lizenz.